Континентальная хоккейная лига приняла участие в конференции по инфлюенс-маркетингу АБА Конф 2025, которая состоялась 17 апреля в Москве.
На конференции лига представила свою метавселенную, созданную на платформе Roblox – популярнейшей игровой онлайн-платформе в России. Ежемесячная аудитория Roblox в России превышает 2 миллиона пользователей, причем 70% из них – младше 17 лет.
Привлечение внимания детской и молодежной аудитории является одной из ключевых задач лиги, согласно ее стратегии. Метавселенная в Roblox стала инструментом для достижения этой цели. В виртуальном мире КХЛ пользователи могут познакомиться с клубами и игроками лиги, узнать интересные факты о хоккее, создать собственную хоккейную команду, получать цифровые награды за развитие своего персонажа и многое другое.
Погружаясь в метавселенную, игрок проходит краткое обучение, после чего может свободно перемещаться по виртуальному пространству. Вселенная разделена на несколько зон, в каждой из которых доступны уникальные активности: PvP-турниры на большом стадионе, тренировки для прокачки персонажа в спортзале, обучение хоккейным навыкам в зоне «КРУТого хоккея». Главным проводником в метавселенной КХЛ выступает талисман лиги – Крут. Он помогает новичкам освоиться и сопровождает игроков на протяжении всего времени.
Метавселенную КХЛ уже посетило более 450 тысяч пользователей, проводя в среднем более шести минут за сеанс. Виртуальный мир регулярно обновляется, его события освещаются популярными блогерами и стримерами на YouTube и Twitch. Публикации в СМИ помогают познакомить с проектом и взрослую аудиторию.
