Континентальная Хоккейная Лига завершила свой 17-й сезон Фонбет Чемпионата КХЛ. Лига выражает глубокую благодарность своим партнёрам, совместная работа с которыми на протяжении всего чемпионата способствовала развитию хоккея, привлечению новой аудитории и установлению значимых рекордов.
Этот сезон стал по-настоящему знаковым и историческим: достигнута рекордная посещаемость матчей, показана лучшая результативность в плей-офф, определился новый чемпион, а болельщики увидели множество ярких и непредсказуемых игр. Значительный вклад в эти успехи внесли давние и надежные партнёры Лиги, среди которых компании «Фонбет», «СОГАЗ», «Т-Банк», СБП, «Ростелеком», LADA, «Яндекс.Плюс», «Балтика», Gislaved и Haier.
Фонбет
Титульный партнёр
Являясь одним из лидеров букмекерского рынка России, «Фонбет» на протяжении нескольких сезонов активно поддерживает КХЛ и её клубы. В прошедшем сезоне Лига совместно с «Фонбет» реализовала ряд новых масштабных проектов. Сезон открылся роад-шоу «Внутри КХЛ» в четырех городах, где фанаты могли увидеть выставку хоккейных артефактов, которую в Магнитогорске посетил президент КХЛ Алексей Морозов. К Новому году прошла активация «Батин свитер», охватившая около 15 тысяч активных пользователей и 17 миллионов охвата в онлайн-медиа. Перед Матчем Звезд КХЛ запущена цифровая платформа «Звёздный путь», собравшая более 170 тысяч посещений и 35 миллионов охвата в СМИ. Проект ко Дню матери «Мамы на первом месте» показал рекордный охват – более 106 миллионов.
Одной из ключевых совместных инициатив стала Fonbet Overtime, где болельщики выбирают героев овертаймов. Число участников этого проекта значительно выросло по сравнению с прошлым сезоном, а охват в соцсетях достиг 61 миллиона. На Церемонии закрытия сезона «Фонбет» отметил героя Fonbet Overtime сезона Максима Шалунова, вручив ему уникальные часы за победный гол в овертайме пятого матча финала, принесший «Локомотиву» чемпионство. Управляющий акционер Фонбет Валентин Голованов лично вручил этот памятный приз.
«СОГАЗ»
Генеральный партнёр
Страховая группа «СОГАЗ», один из ведущих страховщиков России, является генеральным партнёром КХЛ с момента её основания в 2008 году и остается официальным страховщиком Лиги. Компания предоставляет широкий спектр страховых услуг и имеет обширную региональную сеть. Более 50 миллионов человек по всей стране доверяют свою защиту «СОГАЗу».
Партнёр активно участвовал в совместных проектах в течение сезона, включая мероприятия на Фонбет Матче Звезд КХЛ. На Церемонии закрытия исполнительный директор Страховой Группы «СОГАЗ» Мария Берлова наградила лучшего вратаря сезона Даниила Исаева, вручив ему сертификат на страхование автокаско.
«Т-Банк»
Генеральный партнёр
Уже второй год «Т-Банк» выступает в качестве генерального партнёра Лиги, при этом партнёрское соглашение было досрочно продлено до 2030 года. В прошедшем сезоне «Т-Банк» активно интегрировался в повседневную жизнь болельщиков, предложив специальные платёжные стикеры в виде шайбы и проведя масштабную акцию «Т-Тур» в 136 заведениях 16 городов присутствия клубов с активациями и показами матчей (охват 24 миллиона). К плей-офф были установлены тематический хоккейный банкомат в ТЦ «Атриум» в Москве и брендированные будки и шлагбаумы в виде клюшек на трассе М11. На сайте банка проводились квизы с розыгрышами билетов на Кубок Гагарина и промокодов. Также выпущена эксклюзивная коллекция мерча от КХЛ, «Т-Банка» и Евгения Чебаткова.
На Церемонии закрытия сезона руководитель направления маркетинговых коммуникаций АО «Т-Банк» Екатерина Кобленц вручила самому результативному защитнику Тревору Мёрфи памятный щит и сертификат номиналом миллион рублей на благотворительность, который будет направлен в фонд «Солнечный город», с которым сотрудничает ХК «Сибирь».
СБП
Официальный партнёр
Система быстрых платежей стала официальным партнёром КХЛ в начале сезона 2024/2025, заключив двухлетнее соглашение. Как современный технологичный инструмент, СБП позволила предложить болельщикам выгодные предложения, включая акцию по возврату 10% кэшбека за покупку билетов на матчи плей-офф при оплате через сервис (при условии регистрации в программе лояльности). На Церемонии закрытия генеральный директор «Национальной системы платёжных карт» Дмитрий Дубынин наградил самого полезного игрока Артёма Галимова, вручив ему сертификат на мастер-класс по гоночной трассе «Сириус Автодром».
«Ростелеком»
Партнёр, провайдер трансляций КХЛ
Сотрудничество «Ростелекома», лидера российского рынка телекоммуникаций, и КХЛ насчитывает 10 сезонов, начиная с 2015 года. Главный совместный проект – масштабный тур Кубка Гагарина по городам страны. В 2025 году десятый тур прошёл по городам Приморского и Хабаровского краев и Амурской области. За восемь дней главный трофей российского хоккея посетил пять городов. На всем пути Кубок сопровождал легендарный хоккеист Сергей Светлов, проводивший автограф-сессии и мастер-классы. 12 экспонирований трофея в рамках этого тура посетили более 100 тысяч человек.
На Церемонии закрытия сезона директор по работе с корпоративными заказчиками ПАО «Ростелеком» Алексей Подрябинников наградил лучшего тренера Игоря Никитина, предоставив сертификат на комплект инфраструктуры для цифровизации спортивной школы, продолжая традицию оснащения школ современным оборудованием и высокоскоростным интернетом (за последние три сезона оснащены школы в Кировске, Сатке, Балаково).
«Автоваз»
Официальный автомобильный партнёр (LADA)
Третий сезон LADA является официальным партнёром КХЛ. В честь этого сотрудничества выпущена специальная хоккейная версия автомобиля LADA NIVA Travel KHL. В сезоне автомобили были представлены на аренах чемпионата и на Фонбет Матче Звезд КХЛ. Кроме того, Лига и «Автоваз» провели несколько специальных активаций для болельщиков. На Церемонии закрытия сезона советник президента «Автоваза» Игорь Асабин вручил приз «За верность хоккею» имени Сергея Гимаева Илье Каблукову, наградив его сертификатом на автомобиль LADA NIVA Travel KHL.
«Балтика»
Партнёр
Пивоваренная компания «Балтика» стала официальным пивом чемпионата, плей-офф и Фонбет Матча Звезд КХЛ, объявив о партнёрстве 19 августа 2024 года. В сезоне «Балтика» провела масштабную рекламную кампанию и активации, в частности, к Фонбет Матчу Звезд КХЛ 2025 в Новосибирске, используя различные медиа-каналы, точки продаж, наружную рекламу, рекламу на АЗС и промозону на «Сибирь-Арене». Общее количество контактов, полученных в ходе кампании, составило более 6 миллионов.
«Яндекс.Плюс»
Партнёр
В рамках реализации Стратегии КХЛ по работе с аудиторией продолжается сотрудничество с Яндекс.Плюс. В сезоне 2024/2025 реализовано более 20 совместных проектов с охватом выше 100 миллионов человек. Среди них – второй сезон проекта «Хороший гол», детские подкасты, книги и мультфильмы, интернет-шоу с популярными ведущими, интеграции в сериалы, проект «С трибуны виднее!» с Яндекс.Путешествиями и другие. В июне 2024 года Яндекс.Плюс организовал встречу болельщиков с капитаном «Металлурга» Егором Яковлевым и Кубком Гагарина на Плюс.Даче в московском парке Горького.
Платформы Яндекса продемонстрировали высокий интерес к КХЛ. Аудитория Лиги на «Кинопоиске» достигла 2,2 миллиона человек, а за финалом Кубка Гагарина следило более 730 тысяч подписчиков – этот показатель стал рекордным для спортивных трансляций на сервисе, превзойдя даже чемпионаты Европы по футболу прошлых лет. «Кинопоиск» транслировал все 869 матчей регулярного чемпионата и плей-офф. За стартом Кубка Гагарина в сервисе следили более миллиона пользователей. Три матча плей-офф вошли в топ-10 самых просматриваемых спортивных событий в истории сервиса. Также значительно выросло (в полтора раза) количество проданных билетов на хоккей через Яндекс.Афишу, превысив миллион.
Gislaved
Партнёр
Премиальный шинный бренд Gislaved сотрудничает с КХЛ уже на протяжении двух сезонов. В сезоне 2024/2025 Gislaved стал партнёром КХЛ и активно представлен во всех медийных ресурсах Лиги, а также проводил собственные активности и акции для болельщиков, включая участие в Матчах звезд КХЛ. Всего за сезон активации с бренд-зонами Gislaved прошли на 34 матчах в 16 городах России и в Минске, обеспечив знакомство с брендом тысячам фанатов как на спортивных аренах, так и через ТВ-трансляции и онлайн-платформы Лиги.
Haier
Партнёр
Сотрудничество Haier и КХЛ продолжается уже десятый сезон. Бренд представлен на всех матчах чемпионатов КХЛ и МХЛ. В рамках партнёрства компания предлагает для хоккейных болельщиков скидки и промокоды на свою продукцию, а в социальных сетях продолжается выпуск специальной рубрики, в которой показываются самые эффектные эпизоды Чемпионата КХЛ.
